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iPad 2獨佔大陸市場鰲頭　Kindle Fire伺機而動 2011/10/04-賴逸安 

平板電腦(Tablet PC)在大陸市場風起雲湧，市調機構IDC指出，大陸2011年第2季平板電腦出貨量已達139萬台，且前景看好。全球消費性電子龍頭蘋果(Apple)推出的iPad已成為大陸領頭商品，電子商務巨擘亞馬遜(Amazon)雖推出Kindle Fire，但目前尚無揮軍大陸計畫。平板電腦市場已開打價格戰，並影響山寨市場，喚起洗牌效應。

IDC分析報告指出，大陸2011年第2季的平板電腦市場總出貨量達到139萬台，和第1季相比，大幅成長63%。而成長的主因之一，在於蘋果推出的iPad 2供貨充足，解除第1季因為僧多粥少而造成的負面影響。

由於iPad貨量足夠，因此許多蘋果用戶紛紛掏腰包捧場，使iPad 2銷量提升至97.8萬台，達市佔率70%以上。在Kindle Fire揮軍大陸之前，蘋果的龍頭位置應是難以動搖。

不願具名亞馬遜資深主管透露，亞馬遜目前尚無打算讓Kindle Fire進軍大陸。理由是Kindle Fire畢竟只是硬體，在服務平台的相關程式與服務成熟前，單獨銷售硬體產品意義不大。

對亞馬遜來說，推銷電子書閱覽器或平板電腦很可能只是蠅頭小利，真正的利潤，始終在於平台推出的下載服務。該主管表示，目前亞馬遜正在向大陸的相關出版社洽談電子書事宜。

亞馬遜總裁王漢華在7月接受外電訪問時曾表示，Kindle不僅僅涉及硬體銷售，還有電子書、報章雜誌等內容方面的營運，所以必須先取得出版、發行、流通等方面的准入執照。王漢華指出，亞馬遜正在和大陸政府溝通。

IDC報告顯示，聯想(Lenovo)是第2季的黑馬。該公司推出4款性價比較高的產品，銷量突破8.1萬台，成為平板電腦市場2哥，市佔率約6%。分析報告顯示，許多代工廠加入市場競爭，是導致第2季出貨量大增的另一重要因素。

由於蘋果和聯想等品牌大廠競爭激烈，各廠已開打價格戰。包含聯想和摩托羅拉(Motorola)在內，許多大廠都陸陸續續調降平板電腦定價，或是直接推出較為低廉的產品。就連尚未上市的Kindle Fire，也有網路零售商推出代訂服務，定價人民幣1,400元以上。

而大陸本土廠商和山寨市場亦受到影響，已呈現萎縮趨勢。外電指出，大陸平板電腦市場很可能正在經歷新一輪的洗牌。

IDC預估，大陸平板電腦市場有望在2011年達到出貨量510萬台，銷售額達到27.3億美元。而至2015年，此市場規模將突破1,300萬台，銷售額可望突破67億美元。不過，IDC亦表示，雖然平板電腦市場深具潛力，但至2016年底前，仍無法完全取代傳統PC。